Å tallfeste effekten av utendørsreklame er ikke like rett frem som med digital annonsering, der man kan følge en handling helt frem til et kjøp eller en konvertering. Likevel er utendørsreklame – en av de eldste reklameformene som finnes – fortsatt svært relevant, med dokumentert effekt på både oppmerksomhet og kjøpsbeslutninger. I denne artikkelen ser vi på hvordan ledende norske aktører beregner effekten av utendørsreklame ved hjelp av metodene Flow, OTS og VAC.
Flow, OTS og VAC forklart
Den vanligste tilnærmingen for å beregne effekten av utendørsreklame bygger på tre faktorer: Flow, OTS (Opportunity To See) og VAC (Visibility Adjusted Contacts). Under ser vi nærmere på hvordan hver av disse bidrar til et presist bilde av effekten.
1. Flow: den totale dekningen
Flow er det totale antallet personer som passerer en reklameflate i løpet av en gitt periode, og gir et bilde av hvor mye trafikk stedet har. Står plakaten ved en trafikkert vei, beregnes Flow ut fra antall passerende biler, justert for gjennomsnittlig antall personer per bil (1,6, ifølge DTO). I områder med både biltrafikk og gående regnes fotgjengerdata inn for et mer komplett bilde av potensialet.
2. OTS: muligheten til å bli sett
OTS vurderer hvor synlig plakaten faktisk er, avhengig av plassering og retning. En plakat plassert parallelt med veien kan ses fra begge kjøreretninger og får dermed en OTS på 100 %. En plakat vendt rett mot trafikken («head-on») er derimot bare synlig for trafikk i én retning, noe som gir en OTS på 50 %. Slik justeres den potensielle dekningen etter hvor godt – og fra hvilke vinkler – plakaten faktisk kan sees.
3. VAC: faktiske, synlighetsjusterte kontakter
Den mest avgjørende faktoren for å måle effekten av utendørsreklame er VAC, som tar hensyn til hvor mange som faktisk registrerer reklamen. VAC bygger på internasjonale studier og sannsynlighetsmodeller utviklet for å forstå hvor mange som legger merke til en reklameflate i praksis.
For å utvikle modellen fotograferes plakater i sine faktiske omgivelser. Bildene brukes så i simulerte tester der forsøkspersoner «kjører forbi» plakaten i et kjøretøy, mens øyebevegelser registreres for å måle hvor mange som faktisk fanger opp budskapet i løpet av det korte blikket.
Faktorer som påvirker VAC:
- Størrelsen på plakaten
- Trafikkhastigheten på stedet
- Avstanden til veikanten
- Lysforholdene rundt plakaten
- Vinkelen mellom plakaten og trafikkstrømmen
Flow, OTS og VAC utenfor veimiljø
Metodene brukes også til å beregne dekning for plakater plassert andre steder enn langs vei, for eksempel utenfor kjøpesentre.
- Flow: Her trengs besøkstall for området – for eksempel fra kjøpesenteret selv. Kvarud Analyse tilbyr data som anslår hvor mange som befinner seg i nærheten av plakaten basert på antall inn- og utganger.
- OTS: Synligheten beregnes ut fra plasseringen i forhold til innganger og utganger. En head-on-plakat ved en enkelt inngang kan for eksempel få en OTS på 50 %, mens en plassert ved én av to innganger får 25 %.
- VAC: Den faktiske dekningen påvirkes av omgivelsene samt plakatens størrelse og plassering, på samme måte som for veimiljø.
Crossmark leverer Dynamic, et opphengssystem som kan monteres på de fleste fasader og vegger. Ta kontakt på tlf. 22 97 53 00 eller e-post info@crossmark.no for en uforpliktende prat.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan måles effekten av utendørsreklame?
Effekten måles gjennom Flow, OTS (Opportunity to See) og VAC (Visibility Adjusted Contacts), som til sammen estimerer hvor mange som faktisk ser reklamen.
Hva skiller innendørs reklame fra utendørs?
Innendørs reklame brukes i butikklokalet for å påvirke selve kjøpsbeslutningen, mens utendørs reklame fanger oppmerksomheten til forbipasserende før de kommer inn.