Utendørsreklame, som inkluderer bannere, plakater, og reklameseil, benyttet til å maksimere synlighet og påvirke forbrukeratferd. Det er en effektiv metode for å markedsføre produkter og tjenester direkte i offentlige rom.
Denne artikkelen utforsker hvordan bedrifter kan vurdere verdien av deres utendørsreklameplass og hvorfor disse reklameplassene er så verdifulle.
Hva bestemmer verdien av en utendørsreklameplass?
Verdien av en utendørsreklameplass er ikke alltid åpenbar. Faktorer som beliggenhet, synlighet, og trafikkmengde spiller en kritisk rolle. Reklameplakater som er strategisk plassert der mennesker ofte ferdes, enten til fots eller med bil, har høyere verdi grunnet økt eksponeringspotensial.
Innsikt fra bransjeledere
De ledende selskapene innen utendørs reklame i Norge som JCDecaux, Ocean Outdoor, og Clear Channel har etablert benchmarkene for hva en reklameplass kan være verdt. Disse selskapene bruker omfattende data og analysemetoder for å sette priser basert på forventede eksponeringer (VAC).
Beregning av VAC
VAC, eller dekningsgrad, er avgjørende for å fastsette prisen på en utendørs reklameplass. En høy VAC indikerer at reklameplakaten vil oppnå mange visuelle kontakter, noe som øker dens verdi. For eksempel, en plakat ved en trafikkert vei kan oppnå betydelig flere VAC-eksponeringer sammenlignet med en plakat som er mindre synlig.
Videre benyttes antall reklameflater, pris og eksponeringer til å beregne hva en reklameplass i Norge er verdt. Vi starter med å regne ut hva det koster per uke for hver enkelt plakat i de forskjellige installasjonene, samt antallet eksponeringer en plakat har per uke.
Gjennomsnittlig kostand per plakat per uke bli så regnet ut for å finne ut hva en gjennomsnittlig reklameflate er verdt. Det samme for å beregne gjennomsnittet på hvor mange eksponeringer hver reklameflate har per uke.
Resultatet vi ender opp med er at en reklameflate i Norge har en verdi på NOK 2 982 per uke og oppnår i gjennomsnitt 35 988 eksponeringer i uken.
Reklameverdien til en godt plassert vegg er verdt hele NOK 155 064 i året (NOK 2982 x 52 uker)
Analyse av Reklameverdi
For å konkretisere verdien av utendørs reklameplasser, kan man analysere prislistene fra de største aktørene. Ved å sammenligne kostnadene mot antall eksponeringer, kan bedrifter få en forståelse av den potensielle avkastningen på deres investering i forskjellige lokasjoner.
Case-studier og eksempler
En gjennomgang av spesifikke eksempler fra JCDecaux, Ocean Outdoor, og Clear Channel illustrerer hvordan forskjellige reklameplasseringer er priset og deres relative effektivitet. Dette gir bedrifter verdifull innsikt i hvordan optimalisere sine reklamestrategier for maksimal effekt.
Hva er din reklameplass verdt?
Det kritiske spørsmålet for mange bedrifter er å finne ut den faktiske verdien av deres spesifikke reklameplasser. Ved å kombinere industrielle standarder med en dyp forståelse av lokale forhold, kan bedrifter mer presist estimere potensiell verdi og ROI.
Videre strategier
Utover bare pris og plassering, bør bedrifter også vurdere kreativt innhold og målretting for å maksimere effekten av deres utendørs reklame. Innovativ bruk av design og teknologi kan forsterke oppmerksomheten og tiltrekningen til reklameplakatene.
Konklusjon
Å forstå og verdsette utendørs reklameplasser krever en balanse mellom kunnskap om markedet og en innovativ tilnærming til markedsføring. Med riktig strategi og implementering kan utendørs reklame være en kraftig motor for merkevarebygging og kundetilstrømning.
Ønsker du å vite mer om hva slags materiale som passer best for ditt lokale? Ta gjerne kontakt med oss på e-post: info@crossmark.no eller tlf: 22 97 53 00 for en uforpliktet prat.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan kan jeg beregne VAC for min reklameplass?
Vurder synligheten og trafikkmengden i området. Detaljerte analyser og verktøy tilbudt av store reklameselskaper kan også hjelpe med nøyaktige beregninger.
Hvilke faktorer påvirker prisen på utendørs reklame mest?
Beliggenhet, synlighet, og forventet trafikk er de mest kritiske faktorene.
Kan jeg forhandle om prisen på utendørs reklameplasser?
Ja, ofte er det rom for forhandling, spesielt hvis du planlegger en langvarig eller storstilt kampanje.
Hvordan påvirker digitale trender prisen og effektiviteten av utendørs reklame?
Digitale trender kan både øke interessen for og konkurransen om høykvalitets reklameplasser, spesielt i urbane områder.
