Utendørsreklame, som bannere, plakater og reklameseil, brukes for å maksimere synlighet og påvirke forbrukeratferd. Det er en effektiv måte å markedsføre produkter og tjenester direkte i det offentlige rom.
Denne artikkelen ser på hvordan bedrifter kan vurdere verdien av sin utendørs reklameplass, og hvorfor disse flatene er så verdifulle.
Hva avgjør verdien av en utendørs reklameplass?
Verdien av en utendørs reklameplass er ikke alltid opplagt. Beliggenhet, synlighet og trafikkmengde spiller en avgjørende rolle. Reklameplakater plassert strategisk der mange ferdes, enten til fots eller i bil, har høyere verdi på grunn av det økte eksponeringspotensialet.
Innsikt fra de store aktørene
De ledende selskapene innen utendørsreklame i Norge – JCDecaux, Ocean Outdoor og Clear Channel – har satt standarden for hva en reklameplass kan være verdt. Selskapene bruker omfattende data og analyse for å prissette flatene ut fra forventet antall eksponeringer (VAC).
Slik beregnes VAC
VAC, eller dekningsgrad, er avgjørende for prisen på en utendørs reklameplass. Høy VAC betyr at plakaten oppnår mange visuelle kontakter, noe som øker verdien. En plakat langs en trafikkert vei vil for eksempel oppnå langt flere VAC-eksponeringer enn en plakat med dårligere synlighet.
Antall reklameflater, pris og eksponeringer brukes videre til å beregne hva en reklameplass i Norge faktisk er verdt. Man starter med å regne ut ukentlig kostnad per plakat for de ulike installasjonene, samt antall eksponeringer plakaten oppnår per uke.
Deretter beregnes gjennomsnittlig kostnad per plakat per uke, for å finne verdien til en gjennomsnittlig reklameflate. Det samme gjøres for å beregne gjennomsnittlig antall eksponeringer per uke.
Resultatet viser at en reklameflate i Norge har en verdi på 2 982 kroner per uke, og oppnår i snitt 35 988 eksponeringer i uken.
Det gir en godt plassert reklamevegg en årlig verdi på hele 155 064 kroner (2 982 kr x 52 uker).
Analyse av reklameverdien
For å konkretisere verdien av utendørs reklameplass, kan man se nærmere på prislistene fra de største aktørene. Ved å sammenligne kostnad mot antall eksponeringer, får bedrifter et bilde av forventet avkastning på ulike plasseringer.
Eksempler fra bransjen
En gjennomgang av konkrete eksempler fra JCDecaux, Ocean Outdoor og Clear Channel viser hvordan ulike reklameplasseringer prises, og hvor effektive de er relativt til hverandre. Dette gir bedrifter nyttig innsikt i hvordan de kan optimalisere egen reklamestrategi for best mulig effekt.
Hva er din reklameplass verdt?
Det avgjørende spørsmålet for mange bedrifter er hva den konkrete reklameplassen deres faktisk er verdt. Ved å kombinere bransjestandarder med god kjennskap til lokale forhold, kan bedrifter anslå potensiell verdi og avkastning mer presist.
Veien videre
Utover pris og plassering bør bedrifter også tenke på kreativt innhold og målretting for å få mest mulig ut av utendørsreklamen. Nyskapende bruk av design og teknologi kan forsterke både oppmerksomheten og tiltrekningskraften til reklameplakatene.
Oppsummering
Å forstå og verdsette utendørs reklameplass krever både markedskunnskap og en nytenkende tilnærming til markedsføring. Med riktig strategi kan utendørsreklame være en kraftig motor for merkevarebygging og kundetilstrømning.
Ønsker du å vite mer om hva slags materiale som passer best for ditt lokale? Ta gjerne kontakt med oss på e-post: info@crossmark.no eller tlf: 22 97 53 00 for en uforpliktet prat.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan kan jeg beregne VAC for min reklameplass?
Vurder synligheten og trafikkmengden i området. Analyseverktøy fra de store reklameselskapene kan også bidra med mer presise beregninger.
Hvilke faktorer påvirker prisen på utendørsreklame mest?
Beliggenhet, synlighet og forventet trafikk er de mest avgjørende faktorene.
Kan jeg forhandle om prisen på utendørs reklameplass?
Ja, det er ofte rom for forhandling, spesielt ved langvarige eller store kampanjer.
Hvordan påvirker digitale trender pris og effekt av utendørsreklame?
Digitale trender kan både øke interessen for, og konkurransen om, gode reklameplasser – spesielt i urbane strøk.