Bedrifter og organisasjoner i Norge allokerer økende budsjetter til reklame for å navigere i et stadig mer konkurransedyktig marked. Det voksende antallet nye selskaper søker å etablere seg og vinne markedsandeler, noe som gjør effektiv og godt mottatt reklame essensiell.
Utendørsreklame og Butikkreklame
En studie utført av Mindshare i 2019 viser at utendørsreklame og reklame i butikklokaler er de kanalene som irriterer forbrukerne minst. Dette er viktig å merke seg i en tid hvor forbrukerirritasjon over reklame øker, med en 4% økning i irritasjon fra 2016 til 2019.
Attraktiviteten til Utendørsreklame
Utendørsreklame, som plakater og bannere plassert i strategiske områder med høy trafikk, inviterer kundene til å interagere med merkevaren på en diskret måte. Denne typen reklame blir sett på som mindre påtrengende, noe som kan være en avgjørende faktor i forbrukernes overordnede merkevareopplevelse.
Digital Reklame: En Økende Kilde til Irritasjon
Til tross for digital reklames effektivitet i å nå brede publikum raskt, indikerer forskningen at kanaler som SMS, e-post, online videoer, og sosiale medier er blant de mest irriterende formene for reklame. Disse kanalene kan forstyrre brukeropplevelsen ved å introdusere uønskede avbrytelser i forbrukernes digitale interaksjoner.
Konsekvensene av Forstyrrende Digital Reklame
Den konstante eksponeringen mot digital reklame, spesielt de som er dårlig tilpasset forbrukerens interesser og behov, kan lede til reklameutmattelse. Dette fenomenet kan på sikt redusere effektiviteten av digitale reklamekampanjer og skade merkevarens rykte og forbrukertillit.
Nedgang i Tillit til Reklame
En annen rapport fra Mindshare avdekker at tilliten til reklame blant norske forbrukere har falt betydelig, fra 19% i 2018 til kun 15% i 2019. Dette kan tilskrives overeksponering og forbrukernes oppfatning av reklame som påtrengende og irrelevant.
Digital Markedsføring: Kvantitet over Kvalitet?
Den aggressive satsingen på digital markedsføring har ført til en overflod av innhold som ikke nødvendigvis møter forbrukernes forventninger eller behov. Denne strategien har ofte resultert i en preferanse for kvantitet over kvalitet, som kan underminere langsiktig merkevarebygging.
Ønsker du å vite mer om hva slags materiale som passer best for ditt lokale? Ta gjerne kontakt med oss på e-post: info@crossmark.no eller tlf: 22 97 53 00 for en uforpliktet prat. Kontakt oss
Ofte stilte spørsmål
Hvorfor anses utendørsreklame for å være mindre irriterende enn andre former for reklame?
Utendørsreklame anses som mindre irriterende fordi den tillater forbrukerne å engasjere seg med reklamen på egne premisser uten å føle seg tvunget eller forstyrret.
Hvordan kan bedrifter minimere irritasjon forårsaket av deres reklamekampanjer?
Bedrifter kan minimere irritasjon ved å sikre at deres reklame er relevant, godt designet, og ikke forstyrrende for målgruppen de ønsker å nå.
Hvordan påvirker forbrukernes irritasjon over reklame deres oppfatning av etmarkevare?
Negativ oppfatning forårsaket av irritasjon kan føre til redusert tillit og lojalitet til merkevaren, noe som kan påvirke forbrukernes kjøpsbeslutninger negativt.
Hvilke tiltak kan norske bedrifter ta for å forbedre tilliten til deres reklame?
Norske bedrifter kan forbedre tilliten til deres reklame ved å investere i målrettet og forbrukervennlig reklame, samt ved å engasjere seg direkte med forbrukerne for å forstå og imøtekomme deres behov og ønsker bedre.
