Retail media er ikke en ny mediekanal, men veksten de siste årene har vært formidabel – mye takket være nettbutikker som Amazon. De har gjort sin egen plattform til mer enn et utstillingsvindu for produkter; den er også blitt en annonseflate leverandørene betaler for å bruke.
Retail media-markedet ventes å vokse med hele 25 % årlig frem til 2026, og nå en samlet omsetning på 100 milliarder dollar.
Hva er retail media?
Retail media er en mediekanal der butikker selger reklameplass – både på nettbutikken og i det fysiske lokalet – til sine egne leverandører. Slik kan merkevarer nå kundene akkurat der kjøpsbeslutningen tas. Markedet ventes å vokse 25 % årlig frem til 2026 og nå en omsetning på 100 milliarder dollar.
En stadig viktigere kanal
Retail media har vokst kraftig de siste årene. Amazon har lykkes godt med å selge annonseplass til leverandørene på sin salgsplattform, og flere andre aktører følger nå etter. Wal-Mart, verdens største handelskjede, er for eksempel på vei mot 2,2 milliarder dollar i inntekter fra sin egen retail media-satsing.
Denne typen annonsering vokser ikke bare raskere enn selve varehandelen – den gir også høyere marginer.
Hvorfor satse på retail media?
Dagens butikker har et bredt vareutvalg fra mange ulike leverandører, og konkurransen om å skille seg ut er hard. Reklame plassert nær selve kjøpsstedet kan gi et produkt mer oppmerksomhet og påvirke kundens valg direkte.
Visste du at hele 87 % av dem som besøker et hypermarked, og 76 % av dagligvarekundene, ikke har bestemt seg for nøyaktig hvilket produkt de skal kjøpe før de er inne i butikken? Les mer i artikkelen “Kundens kjøpsbeslutning”.
At kun rundt 20 % av kundene vet nøyaktig hva de skal handle på forhånd, sier mye om hvor effektiv en reklameflate i eller rundt butikken kan være. Det er derfor ikke overraskende at Tesco har satt opp 500 skjermer ved inngangene til sine butikker – en form for utendørsreklame som gir kundene relevant informasjon nettopp der de trenger den.
Reklameplass på en virksomhets egen eiendom kan ha betydelig verdi, og det er noe kjeder bør ta på alvor. Ser man på prislistene til store aktører som JCDecaux, Ocean Outdoor og Clear Channel, blir det tydelig at en godt plassert reklameflate representerer en høy verdi.
Ifølge prislistene til nevnte selskaper har en klassisk utendørs reklameflate i Norge en gjennomsnittsverdi på 2 982 kroner per uke – eller hele 155 043 kroner i året! Hvordan dette regnestykket er satt sammen, kan du lese mer om i artikkelen “Så mye er din utendørsreklame plass verdt”.
Crossmark Dynamic som retail media-kanal
Vi i Crossmark leverer opphengssystemet Dynamic. Systemet monteres enkelt på de fleste fasader og vegger, både inne og ute, og bannerne kan byttes fra bakkenivå – uten lift eller ekstern hjelp.
Dynamic kan plasseres nesten hvor som helst, og innholdet skiftes ut på kort tid, noe som gjør systemet svært godt egnet som retail media-kanal. Flere av våre Dynamic-kunder har opphengssystemer plassert der de får høy eksponering – både fra kunder inne i butikken og forbipasserende ute.
Ifølge veglova § 33 kan bedrifter sette opp reklameskilt og lignende på egen fasade uten søknad, så lenge innholdet er relevant for virksomheten. Det betyr at butikker kan selge reklameplass til leverandører uten å søke om tillatelse først.
Ofte stilte spørsmål
Hva er retail media?
Retail media er en mediekanal der butikker selger reklameplasser på nettbutikken og i det fysiske lokalet til sine leverandører.
Hvordan kan retail media påvirke kjøpsbeslutningen?
Reklame nær kjøpsstedet gir produktet eller tjenesten mer oppmerksomhet og kan påvirke kundens valg i øyeblikket beslutningen tas.
Hva er verdien av en utendørs reklameplass?
En klassisk utendørs reklameflate i Norge har en gjennomsnittsverdi på 2 982 kroner i uken, tilsvarende 155 043 kroner i året.
Hvordan fungerer Dynamic opphengssystem?
Dynamic festes enkelt til de fleste fasader og vegger, og bannerne skiftes fra bakkenivå uten behov for lift eller ekstern hjelp.
Lurer du på noe om Dynamic opphengssystem? Ring oss gjerne på 22 97 53 00 eller send en e-post til info@crossmark.no for en uforpliktende prat. Vi snakkes!
Veien videre
Retail media-markedet har en lys fremtid foran seg, og stadig flere butikker tar i bruk denne effektive kanalen for å få mer ut av markedsføringsbudsjettet og øke avkastningen på investeringen.
