Utendørsreklame og internettannonser er to reklamemedier som på mange måter er veldig forskjellige. Men det kan argumenteres for at veksten begge mediene har opplevd de siste årene kan forklares av den samme faktoren, at forbrukerne har blitt mer mobile.
Når en bedrift planlegger for en reklamekampanje er det noen viktige beregninger som blir tatt med. Hvor synlig er reklamen? Hvordan kan effekten på reklamen måles? Hvordan oppfattes merkevaren? Ved å se på disse faktorene vil det være enklere å se hvordan utendørsreklame og internettannonser kan sammenlignes.
Synlighet og Eksponering
Utfordringer med Internettannonser
Til tross for deres ubiquitet, sliter internettannonser ofte med å fange oppmerksomheten til brukere effektivt. Problemer som ad-blockere og annonsesatthet kan føre til at potensielle kunder overser viktige meldinger, noe som krever at markedsførere finner nye metoder for å engasjere brukere digitalt.
Et annet problem med synligheten til annonser på internett, er at annonsene ofte kan bli for mye. Bedrifter ønsker naturligvis at sine annonser skal ha høyest mulig eksponering, men det kan fort føre til at annonsene oppleves som påtrengende og irriterende.
Noe som videre kan føre til at varemerke får et dårlig rykte. Dette kan bli et enda større problem om budskapet til bedriften blir vist samtidig som annonser til bedrifter med et dårlig rykte.
Fordelene med Utendørsreklame
Utendørsreklame, derimot, tilbyr en visuell påvirkning som ofte er vanskelig å ignorere. Store reklamebannere eller plakater plassert i strategiske områder som bysentre eller langs travle veier, fanger oppmerksomheten til passasjerer på en måte som internettannonser sjelden kan matche. Det skaper en sterk tilstedeværelse for varemerke og på en måte som ikke trenger å være påtrengende.
Målsetting og Måling av Effekter
Måling av Internettannonser
Med internettannonser kan markedsførere nøyaktig måle hvor mange som har sett en annonse, klikkrater, og konverteringer, noe som gir en klar indikasjon på kampanjens umiddelbare effekt.
Måling av Utendørsreklame
For utendørsreklame er det mer komplekst å måle direkte effekter, men metoder som fotgjengeranalyser og trafikktellinger kan gi verdifull innsikt i hvor mange mennesker som potensielt har sett en annonse. Moderne teknologi, som mobildata og GPS-sporing, åpner også nye veier for å estimere eksponeringsnivåer og forbrukeratferd med større nøyaktighet.
Gjenkjennelighet til Merkevaren: Hvordan oppfattes reklamen?
Folk bruker mobilen mer enn noensinne, men dagens bedrifter innser viktigheten av å ikke satse på ett enkelt reklamemedium. Det er stort fokus på å opprette en god mediemiks i sine markedsføringskampanjer. Det er som sagt liten tvil om at publikummet som annonsører ønsker å nå ut til bruker mye tid på mobilen, men å sette av hele markedsføringsbudsjettet på annonser på internett er ikke nødvendigvis det beste valget.
Blir en potensiell kunde utsatt for samme internettannonse over lengre tid, vil effektiviteten til annonsen synke.
Å benytte seg av kun en form for mediekanal og satse fult ut på den, vil kunne skade varemerke og ryktet til bedriften. Men blir det gjennomført med kun utendørsreklame, som generelt er mer naturlig, vil den negative effekten være mindre.
Undersøkelser viser at dersom en kampanje blir utført med utendørsreklame og en eller flere medier, som internettannonser eller TV-annonser, vil annonsøren oppleve økt avkastning på reklameinvesteringen.
Ønsker du å vite mer om hva slags materiale som passer best for ditt lokale? Ta gjerne kontakt med oss på e-post: info@crossmark.no eller tlf: 22 97 53 00 for en uforpliktet prat. Kontakt oss
Ofte stilte spørsmål
Hvordan optimaliserer man synligheten til utendørsreklame effektivt?
Ved å velge høytrafikkerte områder og sørge for at design og meldinger er klart og tydelig kommunisert, kan man maksimere synligheten og effekten av utendørsreklame.
Hvordan kan man bekjempe effekten av ad-blockers på internettannonser?
Ved å tilby verdi gjennom innholdsmarkedsføring og sikre at annonsene er relevante og engasjerende for målgruppen, kan man øke sjansene for at annonsene blir sett og verdsatt, selv i en digital alder med ad-blockers.
Kan en kombinasjon av utendørsreklame og internettannonser gi en bedre total markedsføringsstrategi?
Absolutt, ved å kombinere disse to formene for reklame kan bedrifter dra nytte av både bred og målrettet eksponering, noe som fører til økt merkevarekjennskap og forbrekerrel, samt bidra til dypere forbrukerengasjement gjennom velutformede kampanjer.
Hvordan måles og sammenlignes effekten av utendørsreklame med internettannonser?
Effekten av utendørsreklame sammenlignes med internettannonser ved å bruke forskjellige metrikker som eksponeringstall, engasjementsrater og konverteringsrater. Teknologiske fremskritt som integrasjon av online og offline datakilder gjør det mulig å få en mer helhetlig forståelse av reklamekampanjers effekt.
