Hvordan måles effektiviteten av utendørsreklame?

Å måle Effektiviteten på utendørsreklame kan være utfordrende, spesielt sammenlignet med digital annonsering der vi kan spore handlinger direkte til et kjøp eller konvertering. Men selv om det er en av de eldste reklamemetodene, er utendørsreklame fortsatt svært relevant i dagens marked og har en påvist effekt på forbrukernes oppmerksomhet og kjøpsbeslutninger. I denne artikkelen ser vi nærmere på hvordan ledende aktører i Norge beregner effektiviteten av reklame utendørs ved hjelp av metoder som Flow, OTS og VAC.

Forståelse av Flow, OTS og VAC i utendørsreklame

Den primære metoden for å beregne effektiviteten til reklame utendørs involverer tre nøkkelfaktorer: Flow, OTS (Opportunity To See) og VAC (Visibility Adjusted Contacts). La oss forklare hvordan hver av disse elementene spiller inn for å gi et presist bilde av Effektiviteten på utendørsreklame.

1. Flow: Beregning av Total Dekning

Flow refererer til det totale antallet personer som passerer en reklameplakat i løpet av en gitt tidsperiode, noe som gir et inntrykk av hvor travelt området er. Eksempelvis, hvis en reklameplakat plasseres ved en trafikkert vei, beregnes Flow basert på antall passerende biler, med en justering for antall personer per bil (1,6, ifølge DTO). I områder med både biler og fotgjengere inkluderes også fotgjengerdata for å gi et fullstendig bilde av den potensielle dekningen.

2. OTS: Opportunity to See (Mulighet til å Se)

OTS eller «Opportunity to See» vurderer synligheten til plakaten, avhengig av plassering og orientering. En plakat plassert parallelt med veien kan sees fra begge retninger, noe som gir den en OTS på 100 %. Derimot kan en head-on plakat kun sees av bilister i én kjøreretning, noe som gir den en OTS på 50 %. Dette justerer den potensielle dekningen basert på hvor godt og fra hvilke vinkler plakaten er synlig.

3. VAC: Visibility Adjusted Contacts (Justert Synlighetskontakter)

Den mest kritiske faktoren for å måle Effektiviteten på utendørsreklame er VAC, som tar hensyn til de faktiske kontaktene – altså de som ser reklamen. VAC bygger på en rekke internasjonale studier og sannsynlighetsmodeller utviklet for å forstå hvor mange som faktisk legger merke til en reklameplakat.

For å utvikle sannsynlighetsmodellen, tar man blant annet bilder av plakater i det miljøet de er plassert i. Disse bildene brukes i simulerte tester der forsøkspersoner «kjører» forbi plakaten i et kjøretøy. Ved hjelp av øyebevegelsesanalyse kan man måle hvor mange som faktisk fanger opp reklamebudskapet under et kort blikk.

Noen nøkkelfaktorer som påvirker VAC er:

Størrelsen på plakaten
Trafikkhastigheten på stedet
Plakatens plassering i forhold til veikanten
Lysforholdene rundt plakaten
Vinkelen til plakaten i forhold til trafikken

Flow, OTS og VAC for plakater i ikke-veiområder

Vi ser nå på hvordan dekningen måles for plakater utenfor veimiljøer, for eksempel utenfor kjøpesentre.

Flow: Her trengs besøkstall for området, for eksempel fra kjøpesenteret. Kvarud Analyse tilbyr data som kan brukes til å anslå hvor mange som er i nærheten av plakaten basert på antall innganger og utganger.
OTS: Synligheten til plakaten beregnes basert på hvor den er plassert i forhold til innganger og utganger. En head-on-plakat ved en inngang har for eksempel en OTS på 50 %, mens en plassert ved en av to innganger har en OTS på 25 %.
VAC: Den faktiske dekningen for en plakat utenfor kjøpesenteret påvirkes av omgivelsene, plakatens størrelse og plassering, på samme måte som VAC for veiområder.

Crossmark leverer Dynamic, et opphengssystem som kan monteres på de fleste fasader og vegger. Ta kontakt på tlf: 22 97 53 00 eller via e-post: info@crossmark.no for en uforpliktet samtale.

ofte stilte spørsmål

Hvordan måles effektiviteten på utendørsreklame?

Effektiviteten måles gjennom Flow, OTS (Opportunity to See) og VAC (Visibility Adjusted Contacts), som estimerer hvor mange som faktisk ser reklamen.

Hva er forskjellen mellom innendørs og utendørs reklame?

Innendørs reklame brukes inne i butikkene for å påvirke kjøpsbeslutninger, mens utendørs reklame tiltrekker oppmerksomhet fra forbipasserende.