Generasjon Z, ofte referert til som “digitale innfødte”, har vokst opp omgitt av internett og sosiale medier. Det kan derfor være overraskende at denne generasjonen i økende grad foretrekker reklame utendørs fremfor digitale annonser på nett. Dette fenomenet er knyttet til deres ønske om å koble seg fra den digitale verden og oppleve mer fysisk interaksjon.

Hvorfor er Generasjon Z så viktig?

Generasjon Z representerer en stadig voksende del av det globale forbrukermarkedet. I 2020 utgjorde denne gruppen hele 40 % av forbrukskjøpene i USA. Med en sterk kjøpekraft, spesielt innen elektronikk, klær og skjønnhetsprodukter, er de en nøkkelgruppe for merkevarer og bedrifter. Ikke bare har de høy kjøpekraft, men de er også svært teknologikyndige, noe som gjør at tradisjonell digital markedsføring har mindre effekt på dem enn på tidligere generasjoner.

Hvorfor favoriserer Gen Z utendørsreklame?

Generasjon Z er kjent for å være konstant koblet til digitale enheter. Men til tross for deres digitale tilknytning, viser undersøkelser at mange foretrekker reklame utendørs. En undersøkelse utført av A.T Kearney, fant at 81 % av alle mellom 14 til 24 år foretrekker å handle fysisk i butikk, og 73 % liker å utforske nye produkter i butikkene. Hovedårsaken til dette er fokus på mental helse.  Dette kan knyttes til flere årsaker:

Fysisk handel gir pause fra skjermtid: 

Undersøkelser viser at hele 81 % av personer mellom 14 og 24 år foretrekker å handle i fysiske butikker. Det å fysisk kunne se og ta på produkter gir dem en viktig mulighet til å koble seg fra den digitale verden og oppleve en mer autentisk shoppingopplevelse.

Utendørsreklame er avslappende: 

Utendørsreklame er avslappende: For mange i Gen Z er den digitale reklameflommen på sosiale medier og internett overveldende. I en annen undersøkelse gjort av Kantar Millwall Brown kommer det frem at 55 % av alle i Gen Z favoriserer utendørsreklame, grunnet at de opplever det som «beroligende». 

Mens digitale annonser ofte forstyrrer deres opplevelser på nett, gir utendørsreklame dem valget om å se reklamen på sine egne premisser.

Generasjon Z unngår digitale annonser

En annen viktig grunn til at reklame utendørs appellerer til Generasjon Z er deres motstand mot digitale annonser. Hele 69 % av Gen Z har en tendens til å unngå digitale annonser, sammenlignet med 50 % av den generelle befolkningen globalt. Dette skyldes flere faktorer:

1. Digital tretthet: Mange i Gen Z føler seg overveldet av den konstante mengden av annonser og varslinger de mottar på digitale plattformer. De verdsetter derfor annonser som de ikke opplever som påtrengende.
2. Kortere oppmerksomhetsspenn: Gen Z har et betydelig kortere oppmerksomhetsspenn enn tidligere generasjoner. De foretrekker korte videoer og reklamer som varer under 10 sekunder. Tradisjonelle digitale annonser sliter ofte med å tiltrekke seg deres oppmerksomhet.
3. AdBlock: Gen Z er godt kjent med verktøy som AdBlock, og de er raske til å bruke dem for å fjerne annonser de ikke ønsker å se. Dette har ført til en økning i bruken av slike verktøy, noe som ytterligere reduserer effekten av digitale annonser for denne generasjonen.

Reklame utendørs – en effektiv løsning

Mange av de store digitale selskapene, som Google, YouTube og Facebook, har innsett at de må nå ut til Gen Z på nye måter. Derfor har de investert betydelig i utendørsreklame, som oppfyller kravene til denne generasjonen. Reklame som ikke “presser” seg på, men inviterer dem til å se når de selv vil, gir en følelse av kontroll og frihet.

Vi i Crossmark leverer en rekke produkter til utendørsreklame, som for eksempel Dynamic opphengssystem, et allsidig system som kan tilpasses de fleste fasader. Ønsker du å vite mer om hvordan Dynamic kan styrke din markedsføringsstrategi? Ta kontakt med oss for en uforpliktet samtale!

Ofte stilte spørsmål

Hvorfor foretrekker Generasjon Z reklame utendørs fremfor digitale annonser?

De føler seg ofte overveldet av digitale annonser og setter pris på at utendørsreklame gir dem muligheten til å bestemme hva de vil se.

Hvordan kan jeg få mest mulig ut av en utendørsreklamekampanje?

Ved å bruke et system som Dynamic kan du enkelt bytte ut reklame og tilpasse den til ulike fasader for maksimal synlighet.

Hva er den største forskjellen mellom utendørsreklame og digital reklame?

Utendørsreklame er ikke påtrengende, mens digitale annonser ofte avbryter brukeropplevelsen.

Hvorfor unngår Gen Z digitale annonser?

De bruker verktøy som AdBlock for å unngå annonser på grunn av digital tretthet og en preferanse for reklame med kort varighet.