Generasjon Z, ofte omtalt som “digitale innfødte”, har vokst opp med internett og sosiale medier som en naturlig del av hverdagen. Nettopp derfor kan det overraske at denne generasjonen i økende grad foretrekker reklame utendørs fremfor digitale annonser på nett. Fenomenet henger sammen med et ønske om å koble seg fra det digitale og oppleve mer fysisk interaksjon.
Hvorfor er Generasjon Z så viktig?
Generasjon Z utgjør en stadig større del av forbrukermarkedet globalt. I 2020 sto denne gruppen for hele 40 % av forbrukskjøpene i USA. Med sterk kjøpekraft, spesielt innen elektronikk, klær og skjønnhetsprodukter, er de en nøkkelgruppe for merkevarer og bedrifter. De er dessuten svært teknologikyndige, noe som gjør at tradisjonell digital markedsføring har mindre gjennomslag hos dem enn hos tidligere generasjoner.
Hvorfor foretrekker Gen Z utendørsreklame?
Generasjon Z er kjent for å være nesten konstant tilkoblet digitale enheter. Likevel viser undersøkelser at mange i denne gruppen foretrekker reklame utendørs. En undersøkelse fra A.T. Kearney viser at 81 % av alle mellom 14 og 24 år foretrekker å handle fysisk i butikk, og at 73 % liker å utforske nye produkter der. Mye av forklaringen handler om fokus på mental helse, og kan knyttes til flere årsaker:
Fysisk handel gir en pause fra skjermtid:
Hele 81 % av dem mellom 14 og 24 år foretrekker å handle i fysiske butikker. Å faktisk se og ta på produktene gir dem en verdifull pause fra det digitale, og en mer autentisk handleopplevelse.
Utendørsreklame oppleves som avslappende:
For mange i Gen Z er den digitale reklamestrømmen på sosiale medier og internett rett og slett overveldende. En undersøkelse fra Kantar Millward Brown viser at 55 % av Gen Z foretrekker utendørsreklame nettopp fordi de opplever den som «beroligende».
Mens digitale annonser ofte forstyrrer opplevelsen på nett, gir utendørsreklame dem mulighet til å se budskapet på egne premisser.
Generasjon Z unngår digitale annonser
En annen viktig grunn til at reklame utendørs appellerer til Generasjon Z, er motstanden mot digitale annonser. Hele 69 % av Gen Z har en tendens til å unngå digitale annonser, mot 50 % i befolkningen generelt. Dette kan forklares med flere faktorer:
- Digital tretthet: Mange i Gen Z føler seg overveldet av den konstante strømmen av annonser og varsler på digitale plattformer, og setter derfor pris på reklame som ikke oppleves som påtrengende.
- Kortere oppmerksomhetsspenn: Gen Z har et merkbart kortere oppmerksomhetsspenn enn tidligere generasjoner, og foretrekker korte videoer og reklame under 10 sekunder. Tradisjonelle digitale annonser sliter ofte med å holde på oppmerksomheten deres.
- AdBlock: Gen Z kjenner godt til verktøy som AdBlock, og bruker dem uten å nøle for å fjerne annonser de ikke vil se. Dette svekker ytterligere effekten av digital annonsering for denne generasjonen.
Reklame utendørs – en effektiv løsning
Flere av de store digitale aktørene, som Google, YouTube og Facebook, har innsett at de må nå Gen Z på nye måter, og investerer derfor stadig mer i utendørsreklame – en form som treffer denne generasjonens behov. Reklame som ikke «presser» seg på, men som inviterer til å se når man selv ønsker det, gir en følelse av kontroll og frihet.
Hos Crossmark leverer vi flere produkter til utendørsreklame, blant annet Dynamic opphengssystem – et allsidig system som passer på de fleste fasader. Vil du vite mer om hvordan Dynamic kan styrke markedsføringsstrategien din? Ta kontakt for en uforpliktende prat!
Ofte stilte spørsmål
Hvorfor foretrekker Generasjon Z reklame utendørs fremfor digitale annonser?
De opplever ofte digitale annonser som overveldende, og setter pris på at utendørsreklame gir dem kontroll over hva de velger å se.
Hvordan får jeg mest mulig ut av en utendørsreklamekampanje?
Med et system som Dynamic kan du enkelt bytte reklame og tilpasse den til ulike fasader for maksimal synlighet.
Hva er den største forskjellen mellom utendørsreklame og digital reklame?
Utendørsreklame er ikke påtrengende, mens digitale annonser ofte avbryter brukeropplevelsen.
Hvorfor unngår Gen Z digitale annonser?
De bruker verktøy som AdBlock på grunn av digital tretthet og en klar preferanse for kort reklame.
