Det sveitsiske mediekonsernet Tamedia har annonsert at to av tre trykkerier skal legges ned, og at mer enn 10 % av arbeidsstyrken reduseres. Beslutningen er et resultat av endrede medievaner og nedgangen i tradisjonell markedsføring, noe som tvinger selskapet til å rette innsatsen mot sine sterkeste digitale plattformer: Tages-Anzeiger, BZ Berner Zeitung, Basler Zeitung og 24 heures.
Dette er ikke et isolert tilfelle, men snarere et speilbilde av en global trend: forbrukernes medievaner endres, og merkevarer må raskt tilpasse seg for å opprettholde kontakten med sitt publikum.
Tamedias kursendring – og hva den betyr for bransjen
Nedleggelsen av trykkeriene i Zürich og Bussigny (2025 og 2026) er et svar på et tydelig problem: overkapasitet og lavere lønnsomhet på papir. Selv om trykkeriet i Bern vil fortsette, ligger selskapets fremtid i digital vekst.
Samtidig reorganiserer Tamedia sin annonseavdeling under navnet Tamedia Advertising, med mål om å tilby løsninger som er bedre tilpasset datadrevet markedsføring. Dette reflekterer den samme trenden som påvirker både medier og merkevarer globalt: reklamebudsjetter flyttes til digitale flater, hvor resultater kan måles og målgrupper segmenteres langt mer presist.
Nedgangen i tradisjonell reklame
Aviser har mistet lesere, og dermed også sin attraksjonskraft for annonsører. I dag etterspør bedrifter personlige og målbare kampanjer som gjør det mulig å nå spesifikke målgrupper – noe digitale plattformer tilbyr med høy presisjon.
Det betyr imidlertid ikke at trykte eller fysiske medier har mistet all relevans. Tvert imot: offline-annonsering fungerer fortsatt som en viktig kanal når den kombineres strategisk med digital markedsføring – særlig i kontaktpunkter som gater, kjøpesentre og supermarkeder.
Hva merkevarer kan lære av Tamedia
- Kontinuerlig tilpasning: Akkurat som Tamedia omstrukturerer sin modell, bør merkevarer kontinuerlig evaluere hvilke kanaler som faktisk gir verdi, og hvilke som må transformeres.
- Mediediversifisering: Å satse utelukkende på digitalt kan være risikabelt; den beste løsningen er å kombinere digitale kanaler med fysiske opplevelser som styrker merkevaregjenkjenning.
- Omnikanal-kommunikasjon: Nøkkelen er ikke å forlate én kanal, men å bruke dem komplementært for å oppnå større effekt.
Synlighet utover det digitale
Selv om medier som Tamedia nå legger hovedvekten på digital vekst, kan ikke merkevarer overse verdien av annonsering i fysiske rom. Her spiller tjenestene til Crossmark en sentral rolle:
- Reklamebannere og flagg som skaper synlighet i gater og på hovedveier.
- Lyskasser og hyllemerking som gir direkte effekt på salgsstedet.
- Vindusfolie og tekstilrammer som styrker den visuelle identiteten i kommersielle miljøer.
I en tid med økende digital metning blir utendørs og innendørs visuell reklame et strategisk virkemiddel for å skille seg ut og sikre en konstant tilstedeværelse i forbrukerens bevissthet.
Veien videre
Tamedias transformasjon viser at digitalisering ikke er et valg, men en nødvendighet. Likevel gir caset en viktig lærdom: tradisjonell markedsføring har fortsatt en rolle når den brukes smart og integrert.
Hos Crossmark mener vi at den virkelige nøkkelen ligger i synergien mellom digital markedsføring og fysisk tilstedeværelse. Det er denne kombinasjonen som gjør at merkevarer ikke bare kan tilpasse seg endringene, men også vokse i et stadig mer konkurransepreget marked.
La merkevaren din skille seg ut der det betyr mest – fra gatene til salgsstedet. Vi designer og produserer visuelle løsninger som styrker din tilstedeværelse i hvert eneste kanal.
