De siste månedene har EU-kommisjonen skapt debatt med publiseringen av en “åpenhetsmal” for kunstig intelligens. Selv om dette temaet kan virke fjernt fra markedsføringens verden, gir det en tydelig lærdom for merkevarer: tillit er i dag den mest verdifulle ressursen.
Akkurat som mediehusene krever åpenhet fra teknologigigantene, forventer forbrukere også klarhet og ærlighet fra merkevarene de møter hver dag. Og her viser det seg at tradisjonell markedsføring, langt fra å være utdatert, er en strategisk alliert når det gjelder å formidle budskap med troverdighet og bygge sterk tilstedeværelse i en verden oversvømt av digitale inntrykk.
Digital metning og tap av tillit
Vi lever i en tid der forbrukerne utsettes for tusenvis av digitale stimuli daglig: bannere, annonser i sosiale medier, varsler, nyhetsbrev og mer. Resultatet er et scenario preget av digital oversaturasjon, der budskap ofte drukner og mister effekt.
Enda mer utfordrende er den økende skepsisen til det som skjer i det digitale miljøet:
- Brukerne vet at dataene deres spores og brukes til målrettet annonsering.
- Mange kampanjer oppfattes som påtrengende eller lite transparente.
- Algoritmenes “usynlighet” gjør det vanskelig å forstå hvorfor man ser visse annonser og ikke andre.
Alt dette skaper et problem for merkevarene: selv om digitale kanaler gir rekkevidde og segmentering, bygger de ikke alltid varig tillit.
Det håndfaste som fordel
I kontrast til denne virkeligheten tilbyr tradisjonell markedsføring, og særlig fysisk visuell reklame, noe det digitale ikke kan kopiere: håndfast tilstedeværelse.
Når en forbruker ser et reklamebanner på en bygning, et flagg vaie foran et arrangement eller en vindusfolie som forsterker butikkens visuelle identitet, mottar han eller hun et budskap som er klart, direkte og gjennomsiktig. Ingen algoritmer, ingen skjult segmentering – budskapet er synlig for alle.
Denne typen synlighet gir en sterk psykologisk effekt: det som sees i det offentlige rom signaliserer tillit, soliditet og varighet. Det er på mange måter det håndfaste beviset på at merkevaren eksisterer og tør å satse på sin tilstedeværelse.
Åpenhet og troverdighet gjennom visuell reklame
På samme måte som EU-kommisjonen diskuterer manglende åpenhet innen kunstig intelligens, bør merkevarer forstå at klarhet i kommunikasjonen er avgjørende for å vinne forbrukernes tillit.
Visuell reklame spiller denne rollen perfekt:
- Den er åpen, fordi budskapet er synlig for alle.
- Den er troverdig, fordi den oppleves som mer solid når den finnes i et fysisk rom.
- Den er minneverdig, fordi fysiske formater varer lenger i hukommelsen enn en flyktig annonse på sosiale medier.
Eksempler på hvordan tradisjonell markedsføring skaper effekt
Fysisk reklame er ikke bare aktuell – den tilbyr også unike fordeler i ulike miljøer:
- Flagg og bannere: ideelle for å skille seg ut i gater, på torg eller ved innganger til arrangementer.
- Lyskasser og skilt i butikk: gir direkte effekt på kjøpsøyeblikket.
- Vindusfolie og tekstilrammer: styrker merkevarens identitet i kommersielle rom og forbedrer kundeopplevelsen.
- Store reklameflater: plakater og fasadebanner skaper fortsatt høy gjenkjennelse i områder med mye trafikk.
Crossmark: en strategisk partner innen tradisjonell markedsføring
I en tid hvor mange snakker utelukkende om digitalisering, står Crossmark stødig i sin satsing på tradisjonell markedsføring som en grunnpilar for tillit og troverdighet.
Med løsninger som det innovative Dynamic board-systemet, som gjør det mulig å bytte kampanjer fleksibelt og uten oppstartskostnader, viser Crossmark at også det fysiske utvikler seg. Målet er ikke å konkurrere med digitale kanaler, men å tilby et solid, synlig og håndfast alternativ.
Konklusjon
Debatten om åpenhet innen kunstig intelligens gir en tydelig påminnelse til merkevarer: tillit bygges gjennom klarhet og reell tilstedeværelse.
Tradisjonell markedsføring, med sin evne til å skape håndfaste inntrykk og formidle troverdighet, er fortsatt en uunnværlig del av enhver strategi som vil leve i forbrukerens bevissthet.
La merkevaren din bli sett der det betyr mest. Hos Crossmark designer og produserer vi visuelle løsninger som styrker din tilstedeværelse – fra gatene til salgsstedet.
