Et vindu kan tiltrekke seg oppmerksomheten til noen som går forbi en butikk, mens en plakat prøver å nå de som kjører forbi en aveny. Digitale skjermer har også sin plass, da de viser annonser på forskjellige steder og tidspunkter.
Selv om de tre formatene er en del av utendørsreklame, når de ikke publikum på samme måte. Derfor hjelper CPM med å sammenligne hvor mye det koster å få tusen visninger i hver av dem.
Men hvordan vite om et forslag virkelig er bra? I denne artikkelen vil du lære hvordan denne metrikken beregnes og hva som må tas i betraktning når man måler eksponeringene.
Hva er CPM og hvordan beregnes det?
CPM (Kostnad Per Tusen visninger) indikerer hvor mye et selskap investerer for å oppnå tusen visninger av en annonse. I utendørsreklame estimeres disse tallene vanligvis ut fra data om trafikk, beliggenhet og synlighet.
Imidlertid betyr det ikke at alle som går forbi støtten har sett på budskapet.
Formel og praktisk eksempel
For å beregne det, brukes følgende formel:
CPM = (total kostnad for kampanjen ÷ estimerte visninger) × 1.000
For eksempel, hvis en kampanje koster 3.500 USD per måned og genererer 175.000 estimerte visninger, ville resultatet være 20 USD per tusen. Dette eksemplet tilsvarer en referanse fra det amerikanske markedet, så det bør ikke tas som en vanlig sats i Norge.
Visninger, rekkevidde og frekvens: hva er forskjellen?
Selv om disse begrepene er relatert, måler hver av dem noe forskjellig:
- Visninger: estimert antall eksponeringer av annonsen.
- Rekkevidde: antall forskjellige personer som kunne ha blitt eksponert for budskapet.
- Frekvens: gjennomsnittlig antall ganger hver person kunne bli eksponert.
Hvert steg legger til en eksponering, men representerer ikke en ny kunde. Derfor betyr ikke en lavere CPM automatisk at kampanjen har nådd flere personer eller vekket større interesse.
Hvordan måles det i vinduer, reklameplakater og DOOH?
Hvert medie krever egne data for å estimere sine eksponeringer. I tillegg til plasseringen påvirkes faktorer som synsvinkelen, tiden annonsen er synlig og omgivelsenes forhold.
Utstillingsvinduer: fotgjengertrafikk og synlighet
For å estimere eksponeringene, vurderes hvor mange personer som går forbi lokalet og om de kan se budskapet. Retningen på glasset, avstanden, belysningen og hindringene påvirker resultatet.
Akkurat som Crossmark tilbyr klistremerker for vinduer og utstillingsvinduer for kampanjer og dekorasjon, i tillegg til trykte plakater for innendørs og utendørs bruk.
Reklameplakater: trafikk og synsvinkel
På en reklameplakat er trafikkvolumet bare utgangspunktet. Retningen på trafikken, avstanden, høyden, størrelsen på annonsen og elementer som kan blokkere den, påvirker også. En travel aveny garanterer ikke en god eksponering hvis støtten ligger utenfor synsfeltet.
DOOH: visninger og tilstedeværende publikum
DOOH (Digital Out of Home) bruker skjermer for å vise annonser som kan endres etter tidspunktene. I motsetning til andre medier, hjelper det også med å planlegge forskjellige meldinger og endre kreativene under en kampanje.
Imidlertid er det ikke nok å telle visningene. Det er også viktig hvor mange personer som befinner seg i området mens skjermen er i drift, og om de har mulighet til å se den.
Sammenligningstabell for de 3 typene reklame
| Kriterium | Utstillingsvinduer | Gjerder | DOOH |
| Mål | Trafikk og synlighet | Trafikk og synsvinkel | Reproduksjoner og estimert publikum |
| Sted | Butikkvinduer
| Avenyer og ruter | Offentlige eller kommersielle skjermer |
| Hyppige kostnader | Design, trykking og montering
| Utleie, produksjon og montering | Rom, programmering og formidling |
Vanlig bruk
| Tiltrekke besøk til lokalet | Gi synlighet til et merke
| Oppdatere meldinger etter timeplan |
Hva bør du sjekke før du sammenligner budsjett?
Før du ansetter en støtte, be om den samme informasjonen fra hver leverandør:
- Kilde og målemetode: spør om dataene kommer fra fotgjengertellinger, sensorer, mobilitetsstudier eller publikumsmodeller.
- Synlighet og publikum: sjekk om alle som passerer blir telt eller om de som ikke kan se støtten blir trukket fra.
- Periode og frekvens: sjekk at kostnaden og trykkene samsvarer med de samme datoene, og se hvor mange ganger en person kan bli eksponert.
- Full investering: bekreft om budsjettet omfatter design, trykking, installasjon, leie, programmering og vedlikehold.
Et mediebyrå kan hjelpe deg med å gjennomgå forslagene; på samme måte, be alltid om metodikken og forutsetningene bak tallene.
Viktigheten av visuell reklame
CPM er en referanse for å vurdere kostnaden av en kampanje, men innvirkningen av et merke avhenger også av hvordan det presenterer sine budskap og hvor det viser dem. Å ta vare på visuell kommunikasjon hjelper annonser med å få større tilstedeværelse og bli gjenkjennelige i kommersielle rom.
Vil du gi mer synlighet til merkevaren din gjennom utendørsreklame og grafisk materiale på salgsstedet?
Hos Crossmark produserer vi storformatutskrifter, vindusdekorasjoner, plakater og reklamesystemer for fasader. Ta kontakt med oss, så gjør vi din neste store merkevareopplevelse til virkelighet.
Ofte stilte spørsmål
Hva er forskjellen mellom OOH-reklame og DOOH-reklame?
OOH-reklame bruker fysiske støtter, som plakater, skilt og vindusutstillinger. På sin side bruker DOOH digitale skjermer som viser annonser og lar deg endre meldingene etter tid eller program.
Betyr annonsevisninger at noen har sett annonsen?
Ikke nødvendigvis, siden visningene representerer estimerte eller registrerte eksponeringer, men de garanterer ikke at en person har vært oppmerksom på budskapet.
Hvilke kostnader bør inkluderes når man beregner CPM for en utendørskampanje?
Utgiftene knyttet til kampanjen må vurderes, som design, produksjon, trykking, installasjon og leie av plass. I tilfelle av digitale skjermer, vurderes også kjøp av plasser og distribusjon av annonsene.