{"id":3319,"date":"2025-09-13T02:08:34","date_gmt":"2025-09-13T02:08:34","guid":{"rendered":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/?p=3319"},"modified":"2025-09-13T02:09:23","modified_gmt":"2025-09-13T02:09:23","slug":"tamedia-tradisjonell-markedsforing-digital-strategi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/tamedia-tradisjonell-markedsforing-digital-strategi\/","title":{"rendered":"Tamedia sier farvel til trykk og satser digitalt: l\u00e6rdommer for merkevarer"},"content":{"rendered":"\n<p>Det sveitsiske mediekonsernet <strong>Tamedia<\/strong> har annonsert at to av tre trykkerier skal legges ned, og at mer enn 10 % av arbeidsstyrken reduseres. Beslutningen er et resultat av endrede medievaner og nedgangen i <strong>tradisjonell markedsf\u00f8ring<\/strong>, noe som tvinger selskapet til \u00e5 rette innsatsen mot sine sterkeste digitale plattformer: <em>Tages-Anzeiger, BZ Berner Zeitung, Basler Zeitung og 24 heures.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Dette er ikke et isolert tilfelle, men snarere et speilbilde av en global trend: forbrukernes medievaner endres, og merkevarer m\u00e5 raskt tilpasse seg for \u00e5 opprettholde kontakten med sitt publikum.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tamedias kursendring \u2013 og hva den betyr for bransjen<\/h2>\n\n\n\n<p>Nedleggelsen av trykkeriene i Z\u00fcrich og Bussigny (2025 og 2026) er et svar p\u00e5 et tydelig problem: overkapasitet og lavere l\u00f8nnsomhet p\u00e5 papir. Selv om trykkeriet i Bern vil fortsette, ligger selskapets fremtid i <strong>digital vekst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Samtidig reorganiserer Tamedia sin annonseavdeling under navnet <strong>Tamedia Advertising<\/strong>, med m\u00e5l om \u00e5 tilby l\u00f8sninger som er bedre tilpasset <strong>datadrevet markedsf\u00f8ring<\/strong>. Dette reflekterer den samme trenden som p\u00e5virker b\u00e5de medier og merkevarer globalt: reklamebudsjetter flyttes til digitale flater, hvor resultater kan m\u00e5les og m\u00e5lgrupper segmenteres langt mer presist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nedgangen i tradisjonell reklame<\/h2>\n\n\n\n<p>Aviser har mistet lesere, og dermed ogs\u00e5 sin attraksjonskraft for annons\u00f8rer. I dag ettersp\u00f8r bedrifter <strong>personlige og m\u00e5lbare kampanjer<\/strong> som gj\u00f8r det mulig \u00e5 n\u00e5 spesifikke m\u00e5lgrupper \u2013 noe digitale plattformer tilbyr med h\u00f8y presisjon.<\/p>\n\n\n\n<p>Det betyr imidlertid ikke at trykte eller fysiske medier har mistet all relevans. Tvert imot: <strong>offline-annonsering<\/strong> fungerer fortsatt som en viktig kanal n\u00e5r den kombineres strategisk med digital markedsf\u00f8ring \u2013 s\u00e6rlig i kontaktpunkter som gater, kj\u00f8pesentre og supermarkeder.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hva merkevarer kan l\u00e6re av Tamedia<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Kontinuerlig tilpasning:<\/strong> Akkurat som Tamedia omstrukturerer sin modell, b\u00f8r merkevarer kontinuerlig evaluere hvilke kanaler som faktisk gir verdi, og hvilke som m\u00e5 transformeres.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mediediversifisering:<\/strong> \u00c5 satse utelukkende p\u00e5 digitalt kan v\u00e6re risikabelt; den beste l\u00f8sningen er \u00e5 kombinere digitale kanaler med fysiske opplevelser som styrker merkevaregjenkjenning.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Omnikanal-kommunikasjon:<\/strong> N\u00f8kkelen er ikke \u00e5 forlate \u00e9n kanal, men \u00e5 bruke dem <strong>komplement\u00e6rt<\/strong> for \u00e5 oppn\u00e5 st\u00f8rre effekt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Synlighet utover det digitale<\/h2>\n\n\n\n<p>Selv om medier som Tamedia n\u00e5 legger hovedvekten p\u00e5 digital vekst, kan ikke merkevarer overse verdien av <strong>annonsering i fysiske rom<\/strong>. Her spiller tjenestene til <strong>Crossmark<\/strong> en sentral rolle:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/crossmark.no\/bannere\/\">Reklamebannere<\/a> og <a href=\"https:\/\/crossmark.no\/flagg\/\">flagg<\/a><\/strong> som skaper synlighet i gater og p\u00e5 hovedveier.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/crossmark.no\/lyskasser\/\">Lyskasser<\/a> og hyllemerking<\/strong> som gir direkte effekt p\u00e5 salgsstedet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/crossmark.no\/folie\/\">Vindusfolie<\/a> og <a href=\"https:\/\/crossmark.no\/tekstilrammer\/\">tekstilrammer<\/a><\/strong> som styrker den visuelle identiteten i kommersielle milj\u00f8er.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>I en tid med \u00f8kende digital metning blir <strong>utend\u00f8rs og innend\u00f8rs visuell reklame<\/strong> et strategisk virkemiddel for \u00e5 skille seg ut og sikre en konstant tilstedev\u00e6relse i forbrukerens bevissthet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Veien videre<\/h2>\n\n\n\n<p>Tamedias transformasjon viser at digitalisering ikke er et valg, men en n\u00f8dvendighet. Likevel gir caset en viktig l\u00e6rdom: <strong>tradisjonell markedsf\u00f8ring<\/strong> har fortsatt en rolle n\u00e5r den brukes smart og integrert.<\/p>\n\n\n\n<p>Hos <strong>Crossmark<\/strong> mener vi at den virkelige n\u00f8kkelen ligger i <strong>synergien mellom digital markedsf\u00f8ring og fysisk tilstedev\u00e6relse<\/strong>. Det er denne kombinasjonen som gj\u00f8r at merkevarer ikke bare kan tilpasse seg endringene, men ogs\u00e5 vokse i et stadig mer konkurransepreget marked.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La merkevaren din skille seg ut der det betyr mest \u2013 fra gatene til salgsstedet. Vi designer og produserer visuelle l\u00f8sninger som styrker din tilstedev\u00e6relse i hvert eneste kanal.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Det sveitsiske mediekonsernet Tamedia har annonsert at to av tre trykkerier skal legges ned, og at mer enn 10 % av arbeidsstyrken reduseres. Beslutningen er et resultat av endrede medievaner og nedgangen i tradisjonell markedsf\u00f8ring, noe som tvinger selskapet til \u00e5 rette innsatsen mot sine sterkeste digitale plattformer: Tages-Anzeiger, BZ Berner Zeitung, Basler Zeitung og [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3321,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innendors-reklame"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3319"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3319\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3322,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3319\/revisions\/3322"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}