{"id":3314,"date":"2025-09-09T23:56:35","date_gmt":"2025-09-09T23:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/?p=3314"},"modified":"2025-09-09T23:56:38","modified_gmt":"2025-09-09T23:56:38","slug":"mcdonalds-nye-markedsforing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/mcdonalds-nye-markedsforing\/","title":{"rendered":"McDonald’s nye markedsf\u00f8ring: Reklameskilt som sprer lukten av pommes frites"},"content":{"rendered":"\n

Fastfoodgiganten McDonald’s har nok en gang overrasket forbrukerne med en kreativ og uvanlig markedsf\u00f8ringsstrategi. Denne uken lanserte selskapet en helt ny kampanje i Nederland som har til hensikt \u00e5 tiltrekke seg kunder p\u00e5 en m\u00e5te som aldri har blitt gjort f\u00f8r: ved hjelp av reklameskilt som lukter som deres ber\u00f8mte pommes frites<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dette initiativet representerer et skritt videre i selskapets m\u00e5l om \u00e5 skape minnerike og sanselige opplevelser for kundene, og det viser hvordan McDonald’s pr\u00f8ver \u00e5 tenke utenfor boksen i en stadig mer konkurransepreget hurtigmatindustri.<\/p>\n\n\n\n

En enkel id\u00e9 med en sterk effekt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

P\u00e5 overflaten kan konseptet virke enkelt: store, tilsynelatende tomme reklameskilt i McDonald’s karakteristiske gule og r\u00f8de farger<\/strong>, men uten bilder, tekst eller slagord. Det som gj\u00f8r dem unike, er at de avgir en tydelig lukt av nylagede pommes frites<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

McDonald’s har installert en spesiell teknologi i disse skiltene som sprer aromaen innen en radius p\u00e5 omtrent fem meter<\/strong>. N\u00e5r folk g\u00e5r forbi, merker de plutselig den velkjente duften, som ofte vekker appetitt og sterke assosiasjoner til hurtigmat og gode opplevelser.<\/p>\n\n\n\n

\n

<\/p>\n\n\n\n

Disse reklameskiltene er strategisk plassert<\/strong> i n\u00e6rheten av McDonald’s-restauranter, med en avstand p\u00e5 rundt 200 meter<\/strong> (ca. 650 fot). Ideen er at n\u00e5r folk kjenner lukten, vil de instinktivt bli minnet om selskapet og kanskje bli fristet til \u00e5 bes\u00f8ke restauranten som ligger like i n\u00e6rheten.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Luktens kraft i markedsf\u00f8ring<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Markedsf\u00f8ringsdirekt\u00f8ren for McDonald’s Nederland, Stijn Mentrop-Huliselan<\/strong>, understreker at denne kampanjen handler om mer enn bare kreativitet. Den bygger p\u00e5 forskning som viser hvor sterk p\u00e5virkning lukt kan ha p\u00e5 menneskers f\u00f8lelser og beslutninger.<\/p>\n\n\n\n

\n

“Vi er godt kjent for v\u00e5re karakteristiske merkeelementer som stort sett er visuelle,”
sa Mentrop-Huliselan.
“Gjennom ti\u00e5r har vi brukt logoen v\u00e5r, fargene og symbolene som representerer McDonald’s for \u00e5 skape en tydelig identitet. Men lukt er en sans som er bevist \u00e5 v\u00e6re enda mer effektiv n\u00e5r det gjelder \u00e5 vekke klare og emosjonelle minner enn bilder. Med denne kampanjen har vi funnet en ny m\u00e5te \u00e5 minne folk p\u00e5 de gode \u00f8yeblikkene de har hatt hos McDonald’s.”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Han p\u00e5peker at mange mennesker har en umiddelbar f\u00f8lelsesmessig reaksjon<\/strong> n\u00e5r de lukter noe kjent, spesielt noe som minner dem om barndom, familieturer eller hyggelige stunder med venner. Lukten av ferske pommes frites kan dermed ha en sterk effekt p\u00e5 folks appetitt og kan i mange tilfeller v\u00e6re mer overbevisende enn en tradisjonell reklameplakat.<\/p>\n\n\n\n

Hvordan det fungerer teknisk<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Selv om selskapet ikke har avsl\u00f8rt alle de tekniske detaljene, er det kjent at reklameskiltene inneholder et integrert luktdistribusjonssystem<\/strong>. Dette systemet frigj\u00f8r sm\u00e5 mengder aroma p\u00e5 bestemte tidspunkter, avhengig av hvor mange mennesker som passerer forbi.<\/p>\n\n\n\n

Teknologien er utviklet for \u00e5 v\u00e6re energieffektiv og milj\u00f8vennlig<\/strong>, med tanke p\u00e5 at skiltene ofte st\u00e5r i byomr\u00e5der med h\u00f8y trafikk. Lukten er laget av naturlige ingredienser som er trygge for mennesker og milj\u00f8et.<\/p>\n\n\n\n

Dette er ikke f\u00f8rste gang lukt brukes i markedsf\u00f8ring, men det er f\u00f8rste gang det gj\u00f8res i s\u00e5 stor skala<\/strong> og i et s\u00e5 synlig offentlig rom. Tidligere har enkelte butikker og kj\u00f8pesentre brukt duftmaskiner for \u00e5 forbedre kundeopplevelsen inne i lokalene, men McDonald’s tar det et steg videre ved \u00e5 bringe det ut i gatene.<\/p>\n\n\n\n

Strategisk plassering og psykologisk p\u00e5virkning<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Skiltene er n\u00f8ye plassert p\u00e5 steder med h\u00f8y fottrafikk<\/strong>, som travle bygater, ved bussholdeplasser og i n\u00e6rheten av parker. Ideen er \u00e5 fange oppmerksomheten til forbipasserende som kanskje ikke hadde planer om \u00e5 kj\u00f8pe hurtigmat, men som blir fristet n\u00e5r de kjenner lukten.<\/p>\n\n\n\n

Dette spiller p\u00e5 et velkjent psykologisk fenomen: assosiasjonsl\u00e6ring<\/strong>. N\u00e5r hjernen kobler en bestemt lukt til en positiv opplevelse \u2013 i dette tilfellet \u00e5 spise en deilig McDonald’s-meny \u2013 kan bare lukten i seg selv utl\u00f8se et \u00f8nske om \u00e5 gjenskape opplevelsen.<\/p>\n\n\n\n

Mentrop-Huliselan forklarer:<\/p>\n\n\n\n

\n

“Vi \u00f8nsker ikke bare \u00e5 minne folk p\u00e5 McDonald’s, men ogs\u00e5 \u00e5 gi dem et lite \u00f8yeblikk av glede midt i hverdagen. N\u00e5r de kjenner den duften, h\u00e5per vi at det fremkaller gode minner og f\u00e5r dem til \u00e5 smile \u2013 og kanskje til og med bes\u00f8ke en av restaurantene v\u00e5re.”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En del av en st\u00f8rre strategi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Denne kampanjen kommer samtidig som McDonald’s kunngj\u00f8r flere store initiativer globalt. Tidligere i \u00e5r ble det kjent at selskapet har inng\u00e5tt et partnerskap med Krispy Kreme<\/strong>, en kjent produsent av donuts. Dette samarbeidet inneb\u00e6rer at McDonald’s vil begynne \u00e5 tilby Krispy Kreme-produkter i sine restauranter over hele USA.<\/p>\n\n\n\n

Planen er at samarbeidet skal starte senere i 2024<\/strong>, med en gradvis utrulling som vil gj\u00f8re Krispy Kreme-donuts tilgjengelige i alle McDonald’s-restauranter i USA innen 2026<\/strong>.
Dette er en del av McDonald’s strategi for \u00e5 diversifisere menyen og tiltrekke seg flere kunder, spesielt frokost- og kaffekunder som kanskje \u00f8nsker noe s\u00f8tt til kaffen.<\/p>\n\n\n\n

Det er enn\u00e5 ikke offentliggjort hvor mange restauranter som vil delta i den f\u00f8rste fasen, men det er forventet at tusenvis av lokasjoner vil bli involvert.<\/p>\n\n\n\n

Utfordringer og kontroverser<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Til tross for disse spennende initiativene st\u00e5r McDonald’s ogs\u00e5 overfor betydelige utfordringer. Tidligere denne m\u00e5neden annonserte selskapet at det vil ta direkte kontroll over sine franchiser i Israel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dette skjer i kj\u00f8lvannet av globale boikotter<\/strong> knyttet til Israel-Gaza-konflikten<\/strong>, som har f\u00f8rt til en merkbar nedgang i selskapets internasjonale salg.<\/p>\n\n\n\n

Beslutningen om \u00e5 ta over eierskapet er et fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 stabilisere driften i regionen og vise at selskapet tar ansvar for hvordan merkevaren deres blir oppfattet i ulike markeder.<\/p>\n\n\n\n

\n

“Vi forst\u00e5r at mange av v\u00e5re kunder har sterke f\u00f8lelser knyttet til situasjonen i Midt\u00f8sten,”
heter det i en uttalelse fra McDonald’s hovedkontor.
“V\u00e5rt m\u00e5l er \u00e5 sikre at vi fortsetter \u00e5 tilby v\u00e5re produkter p\u00e5 en m\u00e5te som respekterer lokale kulturer og verdier.”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Innovasjon i en konkurransepreget bransje<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Hurtigmatbransjen er en av de mest konkurransepregede sektorene i verden. Med akt\u00f8rer som Burger King<\/strong>, KFC<\/strong>, Wendy’s<\/strong> og mange lokale kjeder, m\u00e5 McDonald’s stadig finne nye m\u00e5ter \u00e5 skille seg ut p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

De siste \u00e5rene har selskapet satset tungt p\u00e5 digitalisering<\/strong>, blant annet ved \u00e5 innf\u00f8re selvbetjeningskiosker, mobilbestillinger og lojalitetsprogrammer. Denne nye kampanjen med luktreklame representerer et mer sanselig og emosjonelt grep<\/strong>, som komplementerer de digitale tiltakene.<\/p>\n\n\n\n

Markedsanalytikere mener at dette kan v\u00e6re en gamechanger<\/strong> for bransjen.
Hvis kampanjen viser seg \u00e5 v\u00e6re vellykket, kan vi i fremtiden se lignende tiltak fra andre selskaper, b\u00e5de innen hurtigmat og andre sektorer som \u00f8nsker \u00e5 skape en sterkere f\u00f8lelsesmessig tilknytning til kundene.<\/p>\n\n\n\n

Forbrukernes reaksjoner<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Selv om kampanjen bare har v\u00e6rt i gang i noen dager, har den allerede f\u00e5tt mye oppmerksomhet p\u00e5 sosiale medier. Mange nederlendere har delt bilder og videoer av skiltene, ofte med humoristiske kommentarer.<\/p>\n\n\n\n

En bruker p\u00e5 X (tidligere Twitter) skrev:<\/p>\n\n\n\n

\n

“Jeg trodde jeg hadde hallusinert da jeg plutselig luktet pommes frites midt i gaten.
N\u00e5 skj\u00f8nner jeg at det var McDonald’s. Genialt, men farlig for lommeboken min!”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Andre har pekt p\u00e5 at det kan v\u00e6re utfordrende for folk som pr\u00f8ver \u00e5 spise sunnere eller som ikke \u00f8nsker \u00e5 bli fristet av hurtigmat. Likevel er det bred enighet om at ideen er kreativ og nyskapende<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Fremtiden for multisensorisk markedsf\u00f8ring<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Eksperter mener at denne kampanjen kan v\u00e6re starten p\u00e5 en ny trend innen markedsf\u00f8ring: multisensoriske opplevelser<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tradisjonelt har reklame v\u00e6rt fokusert p\u00e5 syn og h\u00f8rsel \u2013 gjennom bilder, tekst, musikk og lyd. Ved \u00e5 inkludere lukt, og kanskje i fremtiden smak og ber\u00f8ring, kan selskaper skape enda sterkere og mer varige inntrykk.<\/p>\n\n\n\n

McDonald’s har lenge v\u00e6rt kjent som en pioner i markedsf\u00f8ring, og denne satsingen bekrefter at de er villige til \u00e5 eksperimentere med nye ideer for \u00e5 holde seg relevante.<\/p>\n\n\n\n

Konklusjon<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Den nye kampanjen fra McDonald’s i Nederland er et modig og innovativt tiltak som kombinerer teknologi, psykologi og kreativitet. Ved \u00e5 utnytte lukten av sine mest kjente produkter, spesielt pommes frites, klarer selskapet \u00e5 vekke minner og f\u00f8lelser hos forbrukerne p\u00e5 en m\u00e5te som tradisjonell reklame ikke kan.<\/p>\n\n\n\n

Dette prosjektet viser hvordan moderne markedsf\u00f8ring handler om mer enn bare \u00e5 vise et produkt \u2013 det handler om \u00e5 skape opplevelser<\/strong> som engasjerer alle sansene.<\/p>\n\n\n\n

Hvis kampanjen blir en suksess, kan vi forvente at andre selskaper vil f\u00f8lge etter, og at gatene i fremtiden kanskje fylles av reklamer som ikke bare ses og h\u00f8res, men ogs\u00e5 luktes<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fastfoodgiganten McDonald’s har nok en gang overrasket forbrukerne med en kreativ og uvanlig markedsf\u00f8ringsstrategi. Denne uken lanserte selskapet en helt ny kampanje i Nederland som har til hensikt \u00e5 tiltrekke seg kunder p\u00e5 en m\u00e5te som aldri har blitt gjort f\u00f8r: ved hjelp av reklameskilt som lukter som deres ber\u00f8mte pommes frites. Dette initiativet representerer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3315,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3314"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3314\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3316,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3314\/revisions\/3316"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}