{"id":2818,"date":"2022-11-04T14:45:36","date_gmt":"2022-11-04T14:45:36","guid":{"rendered":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/?p=2398"},"modified":"2024-11-08T21:13:43","modified_gmt":"2024-11-08T21:13:43","slug":"beregning-av-effektiviteten-pa-utendorsreklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/beregning-av-effektiviteten-pa-utendorsreklame\/","title":{"rendered":"Hvordan m\u00e5les effektiviteten av utend\u00f8rsreklame?"},"content":{"rendered":"\n

\u00c5 m\u00e5le Effektiviteten p\u00e5 utend\u00f8rsreklame<\/strong> kan v\u00e6re utfordrende, spesielt sammenlignet med digital annonsering der vi kan spore handlinger direkte til et kj\u00f8p eller konvertering. Men selv om det er en av de eldste reklamemetodene, er utend\u00f8rsreklame fortsatt sv\u00e6rt relevant i dagens marked og har en p\u00e5vist effekt p\u00e5 forbrukernes oppmerksomhet og kj\u00f8psbeslutninger. I denne artikkelen ser vi n\u00e6rmere p\u00e5 hvordan ledende akt\u00f8rer i Norge beregner effektiviteten av reklame utend\u00f8rs ved hjelp av metoder som Flow, OTS og VAC.<\/p>\n\n\n\n

Forst\u00e5else av Flow, OTS og VAC i utend\u00f8rsreklame<\/h2>\n\n\n\n

Den prim\u00e6re metoden for \u00e5 beregne effektiviteten til reklame utend\u00f8rs involverer tre n\u00f8kkelfaktorer: Flow, OTS (Opportunity To See) og VAC (Visibility Adjusted Contacts). La oss forklare hvordan hver av disse elementene spiller inn for \u00e5 gi et presist bilde av Effektiviteten p\u00e5 utend\u00f8rsreklame<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

1. Flow: Beregning av Total Dekning<\/h3>\n\n\n\n

Flow refererer til det totale antallet personer som passerer en reklameplakat i l\u00f8pet av en gitt tidsperiode, noe som gir et inntrykk av hvor travelt omr\u00e5det er. Eksempelvis, hvis en reklameplakat plasseres ved en trafikkert vei, beregnes Flow basert p\u00e5 antall passerende biler, med en justering for antall personer per bil (1,6, if\u00f8lge DTO). I omr\u00e5der med b\u00e5de biler og fotgjengere inkluderes ogs\u00e5 fotgjengerdata for \u00e5 gi et fullstendig bilde av den potensielle dekningen.<\/p>\n\n\n\n

2. OTS: Opportunity to See (Mulighet til \u00e5 Se)<\/h3>\n\n\n\n

OTS<\/strong> eller \u00abOpportunity to See\u00bb vurderer synligheten til plakaten, avhengig av plassering og orientering. En plakat plassert parallelt med veien kan sees fra begge retninger, noe som gir den en OTS p\u00e5 100 %. Derimot kan en head-on plakat kun sees av bilister i \u00e9n kj\u00f8reretning, noe som gir den en OTS p\u00e5 50 %. Dette justerer den potensielle dekningen basert p\u00e5 hvor godt og fra hvilke vinkler plakaten er synlig.<\/p>\n\n\n\n

3. VAC: Visibility Adjusted Contacts (Justert Synlighetskontakter)<\/h3>\n\n\n\n

Den mest kritiske faktoren for \u00e5 m\u00e5le Effektiviteten p\u00e5 utend\u00f8rsreklame<\/strong> er VAC, som tar hensyn til de faktiske kontaktene \u2013 alts\u00e5 de som ser reklamen. VAC bygger p\u00e5 en rekke internasjonale studier og sannsynlighetsmodeller utviklet for \u00e5 forst\u00e5 hvor mange som faktisk legger merke til en reklameplakat.<\/p>\n\n\n\n

For \u00e5 utvikle sannsynlighetsmodellen, tar man blant annet bilder av plakater i det milj\u00f8et de er plassert i. Disse bildene brukes i simulerte tester der fors\u00f8kspersoner \u00abkj\u00f8rer\u00bb forbi plakaten i et kj\u00f8ret\u00f8y. Ved hjelp av \u00f8yebevegelsesanalyse kan man m\u00e5le hvor mange som faktisk fanger opp reklamebudskapet under et kort blikk.<\/p>\n\n\n\n

Noen n\u00f8kkelfaktorer som p\u00e5virker VAC er:<\/p>\n\n\n\n