{"id":2813,"date":"2022-11-15T15:03:12","date_gmt":"2022-11-15T15:03:12","guid":{"rendered":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/?p=2435"},"modified":"2024-06-26T12:26:21","modified_gmt":"2024-06-26T12:26:21","slug":"utendorsreklame-dekning-vs-frekvens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crossmark.no\/blog\/utendorsreklame-dekning-vs-frekvens\/","title":{"rendered":"Utend\u00f8rsreklame: Dekning vs Frekvens"},"content":{"rendered":"\n

I reklameindustrien er dekning og frekvens blant de viktigste m\u00e5lene, spesielt for utend\u00f8rsreklame. Disse m\u00e5lene er avgj\u00f8rende b\u00e5de n\u00e5r en utend\u00f8rskampanje skal planlegges og n\u00e5r effekten av kampanjen skal evalueres.<\/p>\n\n\n\n

Hva er dekning og frekvens?<\/h2>\n\n\n\n

Dekning, eller dekningsgrad, m\u00e5ler prosentandelen av unike brukere i et gitt marked som blir eksponert for en eller flere utend\u00f8rs reklameflater <\/a>minst \u00e9n gang i l\u00f8pet av en bestemt periode. Frekvensen derimot, forteller oss hvor mange ganger et individ blir eksponert for disse reklameflatene i l\u00f8pet av perioden.<\/p>\n\n\n\n

Effektiv dekning<\/h3>\n\n\n\n

Effektiv dekning<\/strong> omhandler antallet eller prosentandelen av en m\u00e5lgruppe som blir eksponert for en reklameflate et visst antall ganger. If\u00f8lge en tommelfingerregel for utend\u00f8rsreklame, b\u00f8r effektiv dekning v\u00e6re 3 eller h\u00f8yere. Det betyr at m\u00e5lgruppen helst b\u00f8r se reklameflaten minst tre ganger for at reklamen skal ha \u00f8nsket effekt.<\/p>\n\n\n\n

Forholdet mellom dekning og frekvens<\/h2>\n\n\n\n

Det er en vanlig misforst\u00e5else at \u00f8kt dekning automatisk f\u00f8rer til h\u00f8yere frekvens. \u00c5 finne den riktige balansen mellom dekning og frekvens er kritisk for bedrifter som \u00f8nsker \u00e5 utf\u00f8re en effektiv utend\u00f8rskampanje. For mye fokus p\u00e5 dekning kan f\u00f8re til d\u00e5rlig avkastning p\u00e5 investeringen, da enkel eksponering sjelden er nok til \u00e5 p\u00e5virke forbrukeratferd betydelig.<\/p>\n\n\n\n

For at budskapet skal gj\u00f8re et varig inntrykk og skape en relasjon til kundene er det viktig \u00e5 oppn\u00e5 en viss grad av frekvens. Her kommer effektiv dekning, som ble nevnt over, inn i spill. For utend\u00f8rsreklame er det avgj\u00f8rende at utend\u00f8rskampanjen oppn\u00e5r en effektiv frekvens p\u00e5 3+. Dette p\u00e5 grunnlag av en forbruker ofte m\u00e5 s\u00e5 reklamen flere ganger for at den skal bli husket og gj\u00f8re inntrykk.<\/p>\n\n\n\n

Vi i Crossmark levere flere ulike reklameprodukter.<\/a> Et av disse produktene er Crossmark Dynamic. Dette er et opphengssystem hvor man selv kan skifte ut banneren. Systemet er sv\u00e6rt effektivt til \u00e5 oppn\u00e5 h\u00f8y frekvens og h\u00f8y dekning.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e5r b\u00f8r dekning maksimeres?<\/h2>\n\n\n\n

Dekning b\u00f8r maksimeres n\u00e5r m\u00e5let er \u00e5 informere om et nytt produkt eller en ny tjeneste. Dette er s\u00e6rlig relevant i et nytt eller voksende marked, hvor m\u00e5let er \u00e5 n\u00e5 ut til s\u00e5 mange potensielle kunder som mulig. Det er ogs\u00e5 relevant for etablerte selskaper under salgskampanjer eller sesongmessige kampanjer, hvor bred eksponering kan gi rask informasjonsspredning.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e5r b\u00f8r frekvens maksimeres?<\/h2>\n\n\n\n

I situasjoner hvor det er kritisk for selskaper \u00e5 bygge merkevarekjennskap og forst\u00e5else, b\u00f8r frekvensen \u00f8kes. Dette gjelder spesielt for nye bedrifter i markedet eller i bransjer hvor det kreves gjentatte eksponeringer for \u00e5 bygge forbrukertillit, som for eksempel luksusprodukter eller tjenester som involverer forbrukerens personlige rom.<\/p>\n\n\n\n

Til slutt, i situasjoner der konkurransen er h\u00f8y. Bedrifter i markeder hvor konkurransen er h\u00f8y vil tjene p\u00e5 \u00e5 ha en h\u00f8y frekvens for \u00e5 skille seg ut i mengden. I slike tilfeller burde bedrifter ofre dekning for \u00e5 forsikre seg om at forbrukeren f\u00e5r med seg budskapet flere ganger.<\/p>\n\n\n\n